Jérôme Lambert, le Vlad Poutine de l’horlogerie? 2/2

Salut les amis ,

Suite et fin de la réponse à la grave question: Jérôme Lambert, le Vlad Poutine de l’horlogerie?

Voici quelques exemples des « hommages » de Monblanc à la HH :

• Montblanc Meisterstück Heritage Pulsograph présenté en 2014 (ouf) vs Patek 5170J présenté en 2010.

Les similitudes confinent au copié/collé: boitier or rouge/jaune, cadran, échelle pulsomètre, bicompax, forme du poussoir, dessin de la lunette, chemin de fer et index bâtons (pour la version « J » de la Patek). Certes, le boitier de la Montblanc est plus grand, ce qui fait que les sous compteurs sont un peu paumés (ils n’ont pas augmenté la taille de la lunette…).
Ce boitier est plus large de 2mm (41 contre 39) à cause du grand calibre chronographe vintage de Minerva , cadencé à 18000 a/h pour 55h de RdM. La Patek est équipée du calibre récent CH 29-535 PS (28800 a/h pour 65h de RdM).

• Niveau décoration ça se vaut, j’ai une préférence pour le calibre vintage, du fait de son look et de sa basse fréquence, mais le calibre Patek sera évidemment un peu plus précis…

Ce sont donc des produits très semblables, sauf sur la délicate question du prix : la Montblanc est positionnée à 27000€ contre plus de 60000€ pour la Patek. Un delta de 1 à 2. En occasion ,  c’est encore mieux: la Patek décote peu, on la trouve à 50000€, contre 15000€ pour la Montblanc…

Si vous êtes prêt à faire fi du prestige Patek, le MeisterstückHeritagePulsograph est une bien meilleure affaire.

• Montblanc Time Walker Chronograph 100 présenté en 2014 vs JlC Extrem Lab présenté en 2007.

La complication est complètement différente, d’un côté la Montblanc reprend un système similaire aux Tag HeuerMikrograph : à savoir un chronographe classique, avec en parallèle un autre chronographe fréquencé à 360000 a/h pour obtenir une mesure au 1/100^ème de seconde, le tout engoncé dans le même calibre.
La JlCExtremLab 1 était une tentative de se passer de lubrification dans un mouvement tourbillon, projet ambitieux mais sans doute irréaliste du point de vue mécanique (tout action mécanique engendrant un frottement qui nécessite une lubrification…).
Par contre, visuellement ce sont des quasi copié/collé, le boitier en particulier réutilise sans vergogne le design de l’ExtremLab 1, qui combine caisse en fibre de carbone et lunette et cornes en titane.

Cette combinaison est d’ailleurs excellente, tant du point de vue de la résistance, que de l’esthétique.

Niveau prix, La TimeWalker est placée à 50000€, ce qui est évidemment beaucoup moins cher qu’une ExtremLab 1, mais sensiblement au-dessus du Mikrograph de Tag Heuer (à 40000€).

• Montblanc Meisterstuck Heritage Perpetual Calendar 2014 vs Jaeger-LeCoultre Master Ultra-Thin Perpetual 2013

On continue dans le cannibalisme de JlC.

La Grande Maison a présenté, en mars 2013, une nouvelle version de son QP, comme le précédent modèle, le prix est relativement cassé, avec un modèle acier à environ 16000€ (contre 13000€ pour la version précédente, moins belle et moins plate).

Coté Montblanc, on retrouve le même type de cadran, les chemins de fer des sous compteurs y sont très semblables. Pour faire différent, le QP est disposé de manière inversé. Mais comme sur le Pulsographe Montblanc, le designer a fait l’erreur de copier au plus proche de l’inspiration, du coup la lunette est trop fine, et l’espace entre les sous compteurs et le réhaut parait trop important.
Ceci n’est pas dû au diamètre du boitier, les deux montres font 39mm (un peu petit en 2014-15…), mais au plateau de complication de Meisterstuck : c’est un ancien plateau de QP Dubois-Depraz, conçu pour des montres plus petites encore, plateau posé sur un pointage de Valjoux 2892 (origine Sellita?).

La JlC elle, est noblement motorisée par le calibre 868, ou la base et le plateau de QP sont réalisés au sein de la manufacture.
Clou du spectacle comme toutes les Montblancs : le prix 10000€, un prix aussi bas, pour une complication aussi prestigieuse qu’un QP, c’est une première. Avec Jérôme Lambert, c’est tous les jours un peu noël.

• Néanmoins, à choisir, je préfèrerais économiser un peu plus pour me payer la JlC, tout est beaucoup plus beau (le cadran est un parangon d’équilibre, on retrouve presque la saveur des Patek des années 50), pour « seulement » 60% de plus.

• MontblancHeritage Spirit Orbis Terrarum de 2015 vs Vacheron Constantin Traditionnelle Heure du Monde de 2012

Là, c’est du lourd. La Vacheron Heure du Monde a été l’une des bombes du SIHH2012. Son cadran, bien que figurant une mappemonde comme les Patek 5130 & 1415, avait pris un parti différent : celui d’un globe terrestre vu du pôle, où l’on retrouve les lignes de longitudes et latitudes, dans un boitier au design assez sport. Alors que l’univers des Patek restait très art déco, avec la Vacheron on voyageait dans les années 60 en Caravelle.
Ce design de carte du monde est repris quasi in extenso par Montblanc dans son heure universelle : le boitier et la position du logo, ainsi que divers détails sont similaires, mêmes les aiguilles sont assez ressemblantes (alors que c’était un moyen de se différencier sans prendre de risque).

le prix

Evidemment, tant du point de vue calibre que finitions, la Vacheron est au-dessus, mais la Montblanc dispose d’un argument de poids :
Elle est vendue 5000€ en acier et 13900€ en or rose, tandis que la VC est proposée à 43000€ en or rose. La Montblanc est donc trois fois moins chère en or et neuf fois moins en acier. La messe est dite.

• J’imagine assez bien les réunions du board Richemont – ONU, avec les gens de Vacheron, IWC, Roger Dubuis & Jérôme Lambert – Poutine qui balance des punch-lines du style: « Demain, j’annexe Montblanc », ou bien « J’irais buter les prix de la Haute Horlogerie jusque dans les chiottes ».
  Ambiance,  ambiance sous l’œil horrifié de Juan-Carlos Torres – Obama et de Georges Kern – Hollande, en train de s’étouffer. Joie, bonheur.

Vous me direz, tant mieux pour les clients qui ne sont pas trop regardants sur la marque; le problème, c’est que si l’on n’est pas regardant sur la marque, il y a de très beaux « hommages » Chinois aux marques Suisses plein Ebay…

on est passé de « trop cher » à « réservé aux gagnants de l’€uromillion ».

Néanmoins il faut bien reconnaitre que les prix de la Haute Horlogerie sont devenus complètement délirants depuis la crise des Subprimes de 2008,

Par exemple , une Vacheron Constantin Birétrograde est passée de 22k€ à 47k€ en 6 ans… Pareil chez Patek, où le chronographe de base, le 5170, s’échange à plus de 60k€, le prix d’une belle voiture Teutonne.
Lambert avait déjà commencé cette concurrence iconoclaste à la tête de JlC, en proposant mieux pour moins cher (Duomètre, Gyrotourbillon&Chrono ExtremLab II les jours oùil fonctionne…).
Mais comme je l’écrivais plus haut, désormais les vaches sacrées ne sont pas seulement bousculées par les gros bras de JlC, elles se font dépecer par les Spetsnaz de Montblanc.

• Avec ces montres , Jérôme Lambert jette un grand pavé dans la mare, est-ce que les prix de la HH sont justifiés ?
• Est-ce qu’on est prêt à abandonner une partie du mythe pour accéder à l’esthétique de ses rêves ?
• L’avenir du business n’est-il pas à des montres à 5000€ ?
• Et le plus important, Lambert n’est-il pas en train de faire du mal aux marques du groupe Richemont, Vacheron en tête?

Grenade assourdissante ou grenade incendiaire ? L’avenir nous le dira.

Ce qui est intéressant avec Jérôme Lambert et la raison pour laquelle il m’inspire un peu de respect, c’est que contrairement à la plupart des CEO issus du sérail, qui oscillent en permanence entre l’eau tiède et le verre à moitié plein, il brise les codes éculés pour faire avancer l’horlogerie.

En ce sens , Lambert risque d’avoir beaucoup plus d’influence sur l’avenir de l’horlogerie que le pétard mouillé des Smartwatches.

Dans un prochain article nous allons examiner la déflation globale des prix de l’horlogerie.

Das Vidania.
Pifpaf.

PS : M. Lambert, à quand une photo à la Poutine sur un cheval, avec un  Dragunov et un tigre Sibérien endormi à vos pieds ?