Dialogue Paneristique 2 ft Gregory Pons: la légitimité

Salut,

Ceci est une copie d’un échange de mail avec Gregory Pons à propos de la question, ô combien pertinente, de la légitimité de Panerai. Les questions de Greg en bleu.

• GP: Je me posais la question : les montres hommage ne sont pas aussi légitimes, sinon plus, que les montres auxquelles elles rendent hommage et qui ne sont elles-mêmes que des hommages ?

L’Officine Panerai époque Florence tirait à mon sens sa légitimité de deux phénomènes:

• Un terroir (Florence & la proximité de la Spezia).
• Des commandes de la Marine Italienne.

Ceci a engendré une histoire.

La légitimité de l’Officine Richemont vient donc de:

• L’histoire.
• De la présence en Suisse (ou était produit le cœur des montres Transalpines).

Factuellement, la légitimité de l’Officine Richemont est plus faible que la légitimité de l’Officine Florentine. Pour autant, les Italiens produisant de la Panerai like n’ont ni l’histoire, ni les commandes de la Marine Italienne.
Dans ce sens, l’OP Richemont reste la plus légitime.

• GP: Exemple : Panerai (la marque d’Angelo), qui est un hommage à la Rolex 6152, avec toutes les marques hommage autour (Marina Militare, Ennebi, Gruppo Gamma qui fait du bronze à 600 dollars, etc.).

Le problème de reprendre un design connu sans le modifier un minimum, c’est qu’on ne sera jamais qu’une pâle copie.
Même si Ken Sato, avec sa MM20 avait fait trembler l’OP au point de se prendre un procès.

Une icône, c’est la combinaison d’une Marque et d’un Design, la RO n’est rien sans AP, pareil pour la Sub sans Rolex.

Dans ce sens, ce n’est pas un problème de prix, mais un problème de légitimité.

Et au moment où Vendôme a racheté Panerai, personne n’y croyait (même pas eux, CF la fameuse Cazzomir), et personne ne s’est imposé comme le « canal habituel » de l’OP.

La RXW MM20 de Ken Sato (un « hommage », photo Passion SG) à gauche. Et la Cazzomir de Franco Cologni, une véritable production de l’Officine (à mon sens la Panerai la plus « collectible », car délirante, clin d’oeil à Rocco Siffredi qui portait des Panerai Pré-V dans ses « oeuvres » des 90′.

• GP: Aurais-tu une vague liste de ces hommages (les plus connus) ?

Après pour classer les hommages, je me baserais plutôt sur le critère de la dissemblance que de la ressemblance.

Réussir à faire du néo-Panerai Florence sans copier le design des Panerai Richemont:

• 1) Vintage VDB: looks roots à mi-chemin entre Panerai et les Fifthy Fathoms, production artisanales, calibre vintages de récup, finitions mains artisanales avec défauts, et productions sur mesure.

2) Gruppo Gamma: du Panerai alternati

3) Maranez, la même en moins bien à 300balles: http://www.maranez.com/layan.php

4 Magrette, un peu rock n roll, très sympa: http://www.magrette.com/

5) Marina Miltare: à part la MM 20 pas grand à chose à signaler.

6) Ennebi: j’ai du mal à vraiment de trouver de l’intérèt à leur production…

7) http://davidsen-hommagewatch.blogspot.ch/: quelques trucs marrants

• Anonimo est un cas à part, ils ont tous pour réussir (légitimé, histoire, terroir), mais se ratent tout le temps… Ils sont de plus injoignables depuis le changement de direction…

Une montre Vintage VDB.

• GP: Est-ce que ces nouvelles marques, moins chères, sont moins légitimes alors qu’elles reprennent exactement le design ?

Est-ce que la voiture suivante est une Lambo?

Reprendre le design ne suffit pas…

• Les seuls qui commencent à avoir une légitimité sont selon moi Vintage VBD, qui utilisent les codes des Panerai vintage sans utiliser le design.

• GP: Quelle est la légitimité de Panerai, sinon le prix, le fait que la maison soit adossée à Richemont et une réassurance généalogique qui reste questionnable (les montres vintage ne portent généralement pas la marque sur le cadran)?

Panerai, c’est un peu Jésus: un mini mythe qui a donné une  maxi religion.

De son temps, Jésus était juste un patron un peu hippie de secte juive dissidente, crucifié par l’obscurantisme religieux d’alors.
Mohamed, au contraire, était un chef de guerre, politicien, prêcheur, il a mis au pas la grande Arabie de son vivant…
Pourtant le Christianisme et l’Islam suivent des voies parallèles et similaires avec un décalage de 500ans.

• La force du Christianisme, ce fut travail des apôtres, qui étaient un peu les Community Managers de l’époque. Ils ont transformé une mini histoire en maxi mythe. 

Panerai, c’est pareil: quelques centaines de Rolex transformés à Florence sont devenus dans l’imagerie des amateurs d’horlogerie les montres emblématiques de la WW2…
A cause de gens comme Stephan Ciejka, de toi, de Hammer du Paneristi.com, de Paneristi France, de moi et bien d’autres blogueurs et passionnés.

Nous fûmes les apôtres de Christ-Panerai.

La légitimité nous l’avons créé!
(Par ailleurs Panerai Richemont reste la marque la plus légitime, cette dernière pourrait seulement être inquiétée par le douloureux cas Anonimo)

• GP: Que reste-t-il à Panerai à part le prix, l’image et l’attachement spéculatif à la marque ?

En dehors des néo vintages réussit, belles, bien finies (depuis 2-3ans), mais trop chères:
Des beaux calibres de manuf (P.3000, P.5000, P.9100/R, P.2005), & quelques montres originales et respectueuses du mythe: Bronzo PAM382, PAM311, PAM359, etc…

D’une manière générale: ils créent le trend: c’est Panerai qui à mit le Bronze au top.

Clairement, c’est fragile, mais le mythe l’est également, je fais assez confiances aux designers de chez Panerai pour continuer à bien comprendre la marque, moins à Bonati pour prendre les décisions les plus judicieuses.

• Conclusion :

La légitimé de Panerai, c’est fracassé en multiples marques et transformé au contact de Vendôme/Richemont, à l’image du Sentier d’Or de Leto II Atréïde qui se fracasse en grande dispersion dans la saga de Dune…
Finalement, la réalité profonde de Panerai, c’est d’être une marque des années 2000.

C’est bien légitime.
Malik.