Apple Watch : coup de com’ 2.0 pour Moser

Bonjour, bonsoir,

En temps normal, la com’ horlogère, c’est flat, du blabla mal écrit et oiseux, ou les superlatifs à la queuleuleu compense mal le manque d’arguments. On peut même dire que les montres vendent ou plutôt se vendaient malgré la ringardissime com’ horlogère.

En temps de crise néanmoins, c’est différent. C’est pire. C’est lénifiant, comme tout le monde a peur, on arrête même les micro-risques, le concept, c’est la politique de l’autruche, ça va mal, on se recroqueville.

D’où mon étonnement devant cette nouveauté de Moser, au début, j’ai cru à un hoax, à un photoshop très bien fait, mais Hodinkee notamment a pu réaliser des clichés, alors, si c’est sur internet, c’est que c’est vrai. ;)

Donc, Moser a emboîté son traditionnel mouvement 100 heures dans un boitier rappelant fortement celle de l’Apple Watch, accompagné d’un spot de pub très ironique. Ceci serait une pub relativement classique en automobile, mais en horlogerie, je crois que c’est probablement la campagne la plus élaborée que j’ai vu jusqu’à présent.

En tous cas, enfin une seconde maison (après MB&F), qui sort enfin de la réclame pour rentrer dans la communication. La crise a du bon.

Donc, une très belle montre et excellente initiative de Moser (rappelons que les dirigeants d’Apple jouaient les matamores, tançant l’horlogerie suisse au moment de la sortie de l’Apple Watch). La montre s’appelle Swiss Alp Watch, référence à l’Apl(le) Watch…

On peut regretter que le projet n’aille pas au bout, notamment en ne présentant pas un cadran plus typé 60′, comme la phase de lune du cadran de la Moser Endeavour Moon, ici, je trouve que le cadran fumée ne colle pas trop avec ce boîtier (pour le mouvement au style traditionnel, on peut considérer que c’est un pied de nez).

Le clip, qui détourne aussi la com’ d’Apple à la manière de Cyprien. 

Le prix de 23000€ lui, même s’il est élevé, reflète le contenu horloger et l’originalité du produit, sachant que la plus chère des Apple Watch coûte dans les 20000€ (pour info, il s’agit du modèle en céramique-or, soit du faux or, qui joue sur la faible densité de la céramique pour diminuer la quantité de métal jaune, le label 18k reflétant une proportion de la masse et non pas du volume).

Et à 23000€, c’est aujourd’hui, la meilleure montre pour briller en soirée horlogère, c’est l’arme de suprématie aérienne, rigoureusement indispensable pour tout collectionneur sachant collectionner sans sa Patek.

C’est vraiment très amusant, et ça augure de quelque chose de plus intelligent pour l’après-crise horlogère.

Enjoy.
À bientôt.
Malik.